Om hun stad economisch te versterken en meer stabiliteit te creëren, willen veel Nederlandse gemeenten hoogopgeleiden aan zich binden. Naast gericht woningmarktbeleid wordt een ruim en kwalitatief hoogwaardig aanbod aan winkel- en vermaakvoorzieningen ingezet als middel voor het aantrekken en vasthouden van hoogopgeleiden. In dit artikel wordt aan de hand van resultaten uit onderzoek bekeken of investeren in hoogwaardige voorzieningen een verstandige strategie is. Dit blijkt zo te zijn, maar het effect moet niet worden overschat. Ter illustratie spiegelen we de onderzoeksbevindingen aan het beleid van de gemeente Rotterdam.@en